杏鑫平台待遇_全国最低价联动趋势难挡!药企如何备战?

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医药网6月17日讯       “金华的地方集采价是多少?”      “能不能查到济南的集采价?”     近期,笔者经常接到这样的咨询,同行都在打听地方集采试点城市的药品中标价,希望凭此参考,以利其它地区的投标。虽然地方招标办向企业承诺不公布中标价格,但“零差率”销售,任何药品的价格只要到医院大厅的价格公示电子屏上一查,就一清二楚了。      医药生产 企业对药品中标价如此遮遮掩掩,无非是害怕“全国最低价联动”。《医疗保障信息平台药品和医用耗材招采管理业务流程规范》(下简称《规范》)早有规定:国家医保局将通过省级平台交换库,定期采集各地方医保局开展招标采购项目产生的最低中标价,并将收集的最低中标价汇总后下发给地方医保局,为地方医保局开展招标采购项目提供参考。     近日,在上海召开的国家带量采购会议就涉及这一敏感问题,第三批带量采购的价格很可能在全国联动。     带量采购逼出“最低价”     与国家和省级集采相比,市级带量采购的量很小,很难达到理想的降幅,“以量换价”的效果不明显,更不可能达到“国采”或“省级带量采”50%~60%的降幅。当然,也不排除个别品种在个别地市因市场营销需要而大幅降价,生产厂家为了不波及其他省份的投标,要求价格保密。于是,市级带量采购的价格都不公示,省级带量采购中标价格大部分可以查到,而国家级带量采购的价格完全公开。地方相关单位的自主权比较大,价格联动还需假以时日。     早在2015年,“全国最低价联动”就被有关部门提出,但由于种种原因,一直没能真正执行下去,而各省市的招标和挂网采购却屡屡将其当作比价的参考,有些省份曾出台具体的价格联动规定。由于地方与中央的认识不完全一致,相关部门“九龙治水”,加上网络平台相互独立,价格联动无法真正实施。     对比目前带量采购“逼”出来的最低价,当时的所谓“最低价”即使联动,生产企业也不会伤筋动骨。当前,全国统一的价格联动才算真正启动。“4+7”和全国药品带量采购、国家谈判、地方带量采购威力强大,一次次击穿价格底线,在最低限价的基础上再实行全国价格联动,影响可谓深远。     市场取舍面临考验     价格联动以后,药企将面临更加严峻的降价形势和市场取舍,何去何从考验着每一个决策者的智慧。     首先要坦然接受,辩证面对。国家政策是大势所趋,只能坦然接受,辩证地看待这一变化。价格联动未必是不利因素,价格虽然下来了,但原来的地方权力干扰少了,地方机构人为作用减少了,企业寻租公关的费用自然降低了?大家都一门心思地研究市场和价格,不用担心幕后操作。     第二,政策也会有相当的准备期,让企业逐渐适应。《规范》指出,“国家医保局将收集的最低中标价汇总后下发给地方医保局”仅是提供参考,暂没有要求必须执行最低中标价。     第三,全盘考虑产品布局。哪些产品参加全国集采,哪些参加省级集采,哪些参加地方集采,做到心中有数。既要根据企业的实力和市场实际,也要考虑竞争对手的虚实,不妨用田忌赛马的方式来确定参加集采的品种和数量。     第四,充分理解地方政策。有的地方已经出台医保支付标准与带量采购价格关联的政策,有的地方禁止省级未中标、未挂网的企业产品参加市级带量采购,有的地方允许。这些差异中就存在一定的市场机会。     第五,企业相关部门与功能的健全与适应。国家级带量采购一年只有几次,省级带量采购在全国也屈指可数,且价格和方式、政策差不多,企业应对相对简单。市级带量采购就不同了,不仅数量多,而且一地一策。如果将来全国都推行市级带量采购,无疑对企业的营销系统提出更高的要求,仅研判政策、收集价格信息就是浩如烟海的工作。所以,企业必须健全与完善相应的人员和部门。尤其是市场准入与招标部门,不能按原来的市场营销思路运作,必须上升到企业战略高度,不局限于“一城一品种”的得失,要有全域观、大局观。     正视企业自身实力     要想长远生存和发展,还要在大趋势下有明智和符合实际的选择。从表面看,是价格联动逼企业降价,实际是从三个方面逼企业进退取舍。全国集采、国家谈判的主要目的是原研药降价,省、地方集采的目的是所有品种降价。     药企必须正视自己所处的位置,评估实力,确定走高端还是低端之路。高端走创新路,要砸巨额资金,以新产品来区隔竞争对手并赢得丰厚利润;低端就走仿制路,以最低价格倒逼成本最低,在“红海”中苦苦挣扎。届时,价格联动让所有策略都暴露在阳光下,一切营销手段近乎失效。     虽然目前医保局尚未明确实行价格联动,但客观上已经对各地的 药品招标采购政策和企业报价产生了暗示影响。可以推断,今后越来越多的产品会进入带量采购,并在全国实行价格联动, 医院药店、诊所,以及线上线下药价将趋于一致,药企面临的形势越发严峻,微利成为常态。届时,你的企业会在哪里?

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